Tag: Benetton

United Colors of Benetton, merek fesyen Italia yang didirikan pada tahun 1965, memperluas identitasnya yang khas, penuh warna, dan berorientasi sosial ke industri parfum, menciptakan narasi yang selaras dengan pesan inti mereknya.

Awal dan Kebangkitan (1980-an)
Benetton Group memulai kiprahnya dalam bisnis parfum pada tahun 1987, meluncurkan dua wewangian pertamanya, Colors de Benetton untuk wanita dan pria. Peluncuran ini bertepatan dengan masa kejayaan merek fesyen ini, yang terkenal dengan pakaian rajut yang cerah dan kampanye iklan yang kontroversial. Wewangian Colors ini bertujuan untuk mencerminkan citra merek yang berani dan multikultural, menawarkan aroma-aroma yang segar dan berjiwa muda yang mencerminkan etos United Colors of Benetton.

Ekspansi dan Lisensi (1990-an-2000-an)
Setelah kesuksesan awal Colors, Benetton secara agresif memperluas jajaran parfumnya pada tahun 1990-an dan 2000-an. Beberapa rilis populer selama periode ini termasuk Benetton Tribu (1993), Paradiso Inferno, Hot Gold, dan varian lain yang dirancang untuk menarik konsumen muda dan sadar tren.

Selama ini, Benetton bermitra dengan berbagai produsen kosmetik dan parfum melalui perjanjian lisensi untuk memproduksi dan mendistribusikan wewangiannya. Kemitraan ini memungkinkan Benetton untuk memanfaatkan keahlian produsen parfum untuk menciptakan produk yang sesuai dengan citra mereknya sambil memanfaatkan jaringan distribusi mereka.

Kemitraan Strategis dengan Puig (2014)
Pada tahun 2014, Benetton membuat langkah signifikan dalam bisnis parfumnya dengan mengumumkan perjanjian lisensi global jangka panjang eksklusif dengan Puig, sebuah perusahaan fesyen dan parfum terkemuka yang berbasis di Barcelona. Kemitraan strategis ini bertujuan untuk mengembangkan lini wewangian baru yang selaras dengan nilai-nilai inti merek Benetton.

Di bawah kemitraan ini, wewangian baru dirancang untuk pasar massal (masstige), yang didistribusikan melalui department store utama dan pengecer kecantikan. Kemitraan ini membantu memperkuat posisi Benetton di pasar parfum internasional dan meningkatkan visibilitas mereknya.

Jajaran Parfum Modern (2020-an)
Di bawah Puig, Benetton telah meluncurkan berbagai koleksi parfum baru yang melanjutkan tradisi merek untuk merayakan keragaman, persatuan, dan kreativitas. Contoh terbaru termasuk:

United Dreams: Koleksi ini, yang mencakup varian seperti Love Yourself, berfokus pada pesan positif, menampilkan aroma-aroma floral dan buah yang menarik bagi audiens muda.

Sisterland: Diluncurkan pada awal tahun 2020-an, koleksi ini menampilkan wewangian seperti Golden Vanilla, Blue Neroli, dan Pink Raspberry, yang dikemas dalam botol-botol berbentuk figurin yang unik. Wewangian ini dirancang untuk mewakili karakter yang berbeda, merayakan persahabatan dan individualitas.

Strategi Pemasaran yang Konsisten
Sepanjang sejarahnya, strategi pemasaran Benetton dalam bisnis parfum telah konsisten mencerminkan etos perusahaannya, memanfaatkan warisan merek yang penuh warna dan komitmen sosialnya. Parfum-parfumnya dipasarkan untuk individu yang mengekspresikan diri secara bebas, menggunakan kampanye yang menyoroti keragaman dan persatuan, dan sering kali menggunakan konten buatan pengguna (UGC) untuk menjangkau audiens yang lebih muda. Dengan tetap setia pada nilai-nilai intinya, Benetton telah berhasil mempertahankan relevansinya di pasar parfum yang sangat kompetitif.