Didirikan pada tahun 1949 sebagai merek perlengkapan olahraga, Adidas memperluas bisnisnya ke industri parfum melalui kemitraan lisensi, memungkinkan perusahaan kecantikan untuk mengembangkan dan mendistribusikan wewangian di bawah nama Adidas. Langkah strategis ini memungkinkan Adidas untuk memanfaatkan mereknya yang kuat dan menjangkau konsumen baru di pasar produk perawatan pribadi, khususnya di segmen yang terinspirasi dari gaya hidup atletik.
Awal Kemitraan Lisensi dengan Coty
Pada tahun 1985, Adidas menjalin kemitraan lisensi jangka panjang dengan perusahaan kecantikan global Coty. Ini adalah langkah kunci yang menggerakkan ekspansi Adidas ke dalam kategori parfum. Coty, dengan keahliannya dalam formulasi dan distribusi, bertanggung jawab atas pengembangan dan pemasaran produk wewangian Adidas. Kolaborasi ini memastikan bahwa parfum Adidas dikembangkan dan dipasarkan dengan standar industri kecantikan, sambil tetap mempertahankan citra merek yang terkait dengan olahraga, vitalitas, dan performa.
Peluncuran Parfum Perdana
Parfum Adidas pertama untuk pria adalah Adidas Active Bodies, diluncurkan pada tahun 1990. Wewangian ini dirancang untuk mencerminkan gaya hidup aktif dan sporty, menargetkan pasar pria yang menyukai aroma segar dan maskulin. Keberhasilan Active Bodies mendorong Adidas untuk terus mengembangkan lini parfumnya, termasuk peluncuran wewangian khusus untuk wanita.
Pengembangan Rangkaian Wewangian
Selama beberapa dekade berikutnya, Adidas dan Coty terus berinovasi dan memperluas portofolio wewangian mereka. Beberapa produk ikonik yang diluncurkan antara lain yaitu Adidas Moves for Him (1999) dan Adidas Moves for Her (2000), diluncurkan pertama kali di Amerika Serikat dan meraih popularitas besar. Adidas Team Force, wewangian yang dirilis pada tahun 2000. Adidas Ice Dive, parfum yang sangat dikenal di banyak pasar. Adidas Dynamic Pulse dan Adidas Extreme Power, yang terus memperkuat citra merek sebagai wewangian yang sporty dan berenergi.
Adaptasi dengan Tren Terkini
Kemitraan Adidas dan Coty tidak hanya stagnan, tetapi terus beradaptasi dengan tren pasar. Dalam beberapa tahun terakhir, mereka semakin berfokus pada kesejahteraan (wellbeing) dan tren athleisure dalam produk kecantikan. Sebagai contoh, koleksi wewangian Adidas ‘Vibes’ yang diluncurkan pada tahun 2024 dan 2025 diklaim dapat meningkatkan suasana hati dan emosi positif. Koleksi ini juga menekankan keberlanjutan, dengan menggunakan kemasan yang lebih ramah lingkungan.
Pada Agustus 2023, Coty dan Adidas memperbarui perjanjian lisensi mereka, menegaskan kembali komitmen untuk terus berinovasi di bidang wewangian dan perawatan pribadi. Fokus terbaru mencakup pengembangan produk yang meningkatkan kredibilitas dalam perawatan kulit dan perawatan tubuh. Dengan sejarah yang didorong oleh kemitraan strategis dan adaptasi terhadap tren, bisnis parfum Adidas telah tumbuh dari sekadar produk sampingan menjadi bagian integral dari citra merek global mereka.
